Nike, YouTube e o novo manual de influência: o que os jovens brasileiros estão tentando nos dizer
Se você quer saber o que realmente move o Brasil de amanhã, não olhe para o mercado financeiro. Olhe para o tênis e para a tela.
Segundo a nova pesquisa da Talk Inc. e da HSR Specialist Researchers, Nike e YouTube lideram a preferência entre as marcas mais escolhidas por jovens brasileiros — com Instagram, Coca-Cola, Samsung, Nubank, Netflix e Adidas logo na cola. O que parece uma lista de compras, na real, é um raio-x cultural.
O que essa geração está gritando em silêncio?
Estilo é identidade. Nike não vende só roupa — vende pertencimento. Cada Air Force no pé é um manifesto não verbal sobre estilo, atitude e tribo. Num mundo onde a imagem é moeda, a marca se tornou uniforme de quem quer ser visto.
A cultura é visual e líquida. O YouTube não é só entretenimento — é formação cultural. É onde essa geração aprendeu a se maquiar, a cozinhar, a editar, a falar inglês, a entender política e a pensar diferente. E, às vezes, tudo isso no mesmo dia.
As marcas são avatares. Não basta entregar produto: hoje, marca boa é personagem na vida do consumidor. O Nubank não é só um banco: é o “banco cool que entende a sua vibe”. A Netflix não é só streaming: é companhia de sexta à noite.
A escolha virou performance. Quando o jovem escolhe uma marca, ele está performando um estilo de vida. Não é sobre consumo — é sobre comunicação. A marca vira um código, um atalho visual pra dizer quem você é e onde você quer pertencer.
Se você quer falar com jovens, precisa parar de vender produto e começar a vender ponto de vista. Essa geração escolhe quem compartilha valores, estética e cultura, e cancela quem não entrega isso com verdade.
A real? O brand equity agora se constrói no feed, no story e na DM. E quem não entender isso vai virar só mais um logo esquecido no fundo da prateleira da memória.
