A CIMED contratou um influenciador como executivo e isso é genial.

A empresa farmacêutica mais esperta do Brasil entendeu algo que a maioria das marcas ainda não sacou: ninguém quer ver propaganda. As pessoas querem rir.

👽 Quem é Toguro e por que isso importa

Toguro não tem faculdade de marketing, não tem MBA em redes sociais e não é aquele rostinho padrão de influencer. Mas ele tem 10 milhões de seguidores que param tudo quando ele fala “sabor energético”.

A Cimed, aquela gigante farmacêutica que você já viu em qualquer farmácia do Brasil, contratou ele como Head de Comunicação. Isso mesmo.

E olha que sacada: existe uma lei federal no Brasil que proíbe propaganda direta de remédio. Você não pode simplesmente fazer comercial vendendo dipirona.

Então a Cimed e o Toguro criaram uma novela onde os personagens aparecem muito mais que qualquer produto. Só que quando você vai na farmácia comprar qualquer remédio, é da Cimed que você lembra.

📺 O jogo mudou e você precisa entender por quê

Quando você vê um anúncio tradicional, seu cérebro levanta a guarda na hora e pensa “tão tentando me vender algo”. Mas quando você tá assistindo o Toguro falar “sabor energético”, você não tá com a guarda levantada. Você tá rindo, tá compartilhando com os amigos, tá criando meme.

É psicologia básica: a gente compra de quem a gente gosta, não de quem interrompe o que a gente quer assistir.

🇧🇷 Isso não é só no nosso Brasil

A Skims, marca de roupa íntima da Kim Kardashian, fez exatamente isso nos Estados Unidos. Transformaram uma transmissão de vendas ao vivo em um esquete de comédia.

O Wall Street Journal acabou de publicar que o cargo que mais cresce em procura pelas empresas americanas é storyteller, ou seja, gente que sabe contar histórias bem. Não é mais só sobre ter produto bom. Você precisa saber contar a história do produto de um jeito que as pessoas queiram ouvir.

💼 A lição pro seu negócio

Grandes marcas entenderam como transformar meme em desejo de compra. A Cimed não vende remédio. Vende entretenimento que por acaso tem remédio no meio.

E isso não é futuro. É o que as marcas mais inteligentes já estão fazendo agora enquanto a concorrência ainda tá achando que banner no Instagram resolve.

Fui!

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