Em um mundo de marcas mornas, quem toma partido vira farol.

A Ben & Jerry’s é conhecida por se posicionar politicamente em temas como racismo, justiça social e mudanças climáticas.

Em 2020, após o assassinato de George Floyd, eles foram uma das poucas marcas a fazer um manifesto direto e sem filtros: “We must dismantle white supremacy.” (“Precisamos de desmantelar a supremacia branca.”)

Eles entenderam que não adianta ser “gostosinho e inofensivo” no feed. Quem tem proposta de valor forte precisa ter posicionamento real.

E isso gera o que poucas marcas têm: respeito + afinidade de verdade.

Ben & Jerry’s coloca responsabilidade social em tudo, desde a cadeia de suprimentos até as campanhas. Simplesmente, um sorvete com voz ativa.