Como crescer sem virar commodity?

Reiss bateu o martelo:

Nada de vender em massa. Nada de cortar preço.

Nada de marketing tradicional.

Preferiu que os casacos aparecessem nos bastidores:

em sets de filmagem congelantes, em expedições reais, com quem realmente precisava deles.

A reputação foi crescendo em silêncio.

Quando as celebridades começaram a usar, o hype chegou, mas a estratégia não mudou.

Nunca foi sobre chamar atenção. Foi sobre aguentar o frio.